投稿|背靠薇娅的Ulike或将洗牌脱毛仪市场
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文 | 智商税研究中心美ONE在美容仪被罚事件之后，整个家用美容仪市场将迎来一次洗牌，Tripollar和慕金逐渐式微，薇娅以及背后的Ulike等品牌将成为最大受益者 。
据智商税研究中心了解到，慕金跟脱毛仪公司Ulike之间的恩恩怨怨是造成这次危机的原因之一，背后夹杂的利益涉及面极为广泛，两家竞争的手段也是五花八门，微博成为了角力的主战场 。
那么，如果接下来美ONE不再销售慕金，那么Ulike将成为脱毛仪市场的更大受益者，薇娅和Ulike都是赢家，这不禁让人联想，这中间究竟发生了什么 。
但是，无论如何，脱毛仪的市场无疑要变天了，这个市场到底为何有如此之大的吸引力？
根据天猫数据显示，在618年中购物节，天猫美容美体仪器品牌排行榜单上，脱毛仪品牌Ulike、慕金、JOVS、silk’n均出现在top10名单中，与此同时，越来越多厂商关注到了脱毛这一细分赛道，不仅有老牌剃须刀专家博朗、飞利浦入局，还有综合型传统家电品牌美的、松下乃至互联网品牌小米等都开始在此发力 。
01 脱毛仪市场的明战前段时间，#女生汗毛太多的烦恼#这一话题一度冲上微博热搜，引发1.3亿的阅读和2万讨论，许多网友表示：“是不是在我家装了监控，这也太有共鸣了 。”
体毛对于大部分女生而言，不仅影响美观，在公共场合还会略显尴尬 。像唇毛，远看一圈黑乎乎的，像长了小胡子一样，有了它，无论涂什么口红都会有些违和，尤其是在夏天，许多女生喜欢穿无袖小裙子，那么脱毛，便成了她们的一大刚需 。
但是常见的刮毛刀、脱毛膏、蜜蜡等工具只是短时间起效，维持时间并不长 。于是，很多人寄希望于医院的激光脱毛，想要从根源解决问题 。
打开美团搜索“脱毛”，相对正规的机构几乎单个部位的收费都要几百上千元，以八大处为例，每个部位全做一次，费用为10400元 。
相比于传统脱毛工具无法斩草除根，激光脱毛费用又太贵，家用脱毛仪可谓成为了女孩子的福音 。
丁香医生公众号曾对脱毛仪相关原理进行了科普：“光能被毛囊里面的黑色素吸收转化为热能，杀死毛乳头，起到斩草除根的功效 。家用脱毛仪脱胎于光子脱毛设备，大多采用了强脉冲光技术，适合普通人操作 。”
据《线上家用美容仪消费洞察报告》数据预计，我国脱毛仪市场规模将接近100亿元 。在2020年天猫38大促中，脱毛仪销售额同比增长超1140%；2021年618大促中，脱毛仪又成为天猫、京东双平台美容仪产品中的零售额榜首产品 。仅天猫一年销售数据显示，脱毛仪销售总额为41.51亿元，涨幅显著 。
作为全网女生钱包收割机的李佳琦和薇娅，又怎会错过这个好时机，李佳琦卖了慕金，薇娅就卖Ulike，双方正是盯准了家用脱毛仪这一红海市场，且两款仪器直播间的售价均在1500元左右，完全就是相互对标的产品 。
天猫方面数据显示，2020年双十一期间，薇娅直播间的Ulike和李佳琦直播间的慕金，单品销售额均过千万 。
除了有着较大的用户群，智商税研究中心了解到，像脱毛仪这样的家用美容仪器销售利润极高 。公众号“一口老炮”文章曾爆料：“一台卖四五千的美容仪，从中东某品牌进货价大概是86美金，卖一台的利润可达人民币4000元左右，主播拿走70%以上，剩余还有近1000元的利润 。”
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